近年来，直播已成为品牌重要的经营和营销阵地。国家统计局数据显示，2022 年重点监测电商平台累计直播场次超 1.2 亿场，累计观看超 1.1 万亿人次，直播商品超 9500 万个。

“直播经济”风生水起，各互联网平台加速布局直播赛道。抖音、淘宝竞争胶着，视频号、支付宝也在加速跟进。

2022年，视频号看播人数上涨300%，优质的直播开播上涨614%。2023 年五福期间，支付宝生活频道直播间总场观近14亿人次，春节期间每天有至少 300场直播。

在行业品类上，除了以往纯卖货的零售快消电商直播，服务类品牌也开始发力直播：

(资料图片)

以支付宝平台上的直播为例，五福期间，商家“1号职场”单场直播场观超2000万，数据比肩微信视频号西城男孩演唱会； 宠物生活平台云宠宝还不为人所熟知，但借支付宝官方直播间，足足吸引了5200万单场观看，直追去年李佳琦复播时的6000万观众记录……

我们认为，2023年，基于不同的行业品类，不论平台布局，还是“直播营销+“的路径打法上，直播营销都存在新的机会点。

因此，运营研究社决定把今年的第二场线下「运营闭门会」主题定为《2023直播营销新机会（服务类品牌专场）》。

运营闭门会是由运营研究社孵化的沙龙活动品牌，包括线上沙龙和线下沙龙。主题覆盖全域运营、内容营销、直播营销等多个数字化运营热门话题。我们会定期邀请业内领先的品牌操盘手、专家、官方平台进行分享交流，与运营从业者和企业伙伴共同探讨行业趋势机会，挖掘业务破局增长打法，并帮助参会伙伴深入连接彼此。

2 月 25 日，「直播营销」运营闭门会将在上海开启，本次活动采取审核制，免费席位仅剩最后 10 个，报完即止，感兴趣的伙伴可以扫描下方二维码报名。

区别于纯卖货的零售快消电商直播，服务类品牌该如何做直播营销？

本次线下沙龙，我们邀请了果集高级数据分析师向一、汽车之家新媒体总监范磊、1号职场创始人兼CEO Jacky，在现场和 40+ 位从业者一起分享探讨。

果集高级数据分析师向一是最早一批社媒/直播电商的数据服务从业者，垂直于抖快、双微、小红书、视频号、Ｂ站等社媒营销数据分析及企业数据服务支撑，拥有多家品牌企业全域Social 数据项目服务经验。向一老师将会从数据层面，给我们带来品牌自播的趋势解析，并洞察服务类品牌的机会点。

汽车之家作为国内领先的汽车互联网平台，目前在抖音、视频号、支付宝都有布局直播并取得了不错的成绩。汽车之家新媒体总监范磊，经历了图文，视频，短视频，直播等时代的各类内容，并负责多个蓝V节目自制、IP孵化、达人运营，范磊老师将给我们介绍汽车之家的直播布局策略。

还记得开头提到的在服务期间单场直播场观破 2000 万的 1号职场吗？据了解，他们在五福前后投入的成本只有一两万用于发红包的开销。如此惊人的成绩是怎么做到的？为什么1号职场会选择在支付宝做直播？……曾供职于阿里巴巴，期间获得区域十大杰出青年、全国TOP金戈铁骑第一的1号职场 创始人/CEO Jacky将带来他的分享。

除了嘉宾分享，本次闭门会还有圆桌对话和自由交流环节，4位嘉宾将和现场的 40+ 伙伴，基于服务类直播营销的趋势、痛点以及解决方案进行观点碰撞。

如果你是来自服务类品牌的商家或服务商，如果你也希望通过直播营销帮企业实现业务增长，如果你想要在现场跟同业伙伴深度沟通、激发灵感，千万不要错过这次难得的线下交流机会。

本次活动采取审核制，免费席位仅剩最后10 个，报完即止，感兴趣的伙伴可以扫描上方海报二维码报名。

2月25日（本周六）下午 13:30，我们上海见。

参考资料：

36氪，《支付宝App的流量值钱吗？》